茅台是“中国酒文化的极致”，而茅台生肖酒作为集中华生肖文化、书法文化、五行文化、美酒文化为一体的文化产品，更是中国酒文化的极致代表，11年、11个生肖、11款产品，便是11种不同的东方美学经典。
“茅台生肖酒是茅台竞争力的文化产品之一。”这是丁雄军在一年前“兔茅”发布会上对茅台生肖酒的高度赞评。由此也能看出，茅台生肖酒已经成为了茅台文化酒的扛鼎之作。
文化战略是茅台在“美时代”的重要战略之一，一切的品牌与营销皆是来源于文化、围绕文化，也正是文化战略的推进，成就了茅台在美时代的闪闪业绩。
在“五线”高质量发展道路中，紫线便是指茅台文化。进一步来说，坚守紫线发展，就是在茅台高质量发展的过程中，茅台将充分挖掘文化内涵，扎实做好文化赋能，充分体现茅台文化的影响力、凝聚力和感召力的“软核”作用，程度地发挥文化赋能的“硬核”作用。
而推进“紫线”战略，茅台也从构建文化体系、开发文化产品、丰富文化活动、打造文化场景四大领域进行着手。所以，自2021年以来，围绕“酒文化的极致”，茅台梳理构建了以“人、文、物、艺、礼、节、史、器、哲”九大系列为核心茅台文化体系。
在文化产品方面，以“福、家、喜、友、礼、十二生肖”等中华文化元素开发文化产品。自2023年以来，茅台酒的文化产品也在生肖茅台酒的基础上进一步的实现了丰富。
2023年，茅台推出贵州茅台酒24节气文化酒系列产品、兔年生肖茅台酒，茅台还发布了茅台飞天文化系列——散花飞天，本次“龙茅”的发布也进一步构建了经典茅台酒的文化产品体系，以“矩阵式”的文化产品让飞天茅台构筑了强大的文化护城河，也通过不同的文化产品进一步呈现茅台文化。
正如丁雄军所言：甲辰龙年生肖系列产品，是继散花飞天酒、巽风酒后的又一年度重磅新品，是贵州茅台给广大消费者和茅粉朋友精心准备的“新年大礼”。
可以看出，这些文化产品的背后，是文化的极致，是各种中华优秀的传统文化，是茅台文化，是民族文化，是融合文化，这也正是茅台在“美时代”下文化的极致创美路径展现。
围绕“酒文化的极致”，吸收传统文化的精髓，通过一款款文化版茅台酒产品，将传统文化献给消费者，让消费者在感受茅台品牌、茅台文化和茅台品质的同时，更能感受到中华传统文化之美。而这同样也是茅台作为行业领军品牌和民族品牌的责任。
酿造高品质生活，用拼搏和奋斗创造永无止境的美，是茅台在美时代矢志不渝的追求和使命。从年度东方主题色，到散花飞天，再到“龙茅”，2024开年的一系列重磅举措，都在释放着茅台的文化创美路径，用文化构筑“美时代”的精神内涵，用文化为消费者送去美时代的体验。