1月6日，贵州茅台（甲辰龙年）生肖酒在中华文明的重要发源地良渚正式发布。作为生肖茅台酒的第十一款产品，“龙茅”以更美的包装、更美的设计、更美的理念，在年度东方主题色的呼应与市场和消费者的期待下踏岁而来、闪耀登场，与24节气文化酒、散花飞天等产品组成经典茅台的文化产品矩阵，在“美时代”以“我无止境”的精神为消费者创造“无止境”的美。
“选择在良渚发布贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品，守根护脉、礼敬中华，具有非凡重要意义。龙腾九霄，必会风调雨顺、社稷安宁、国泰民安。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会上用“茅台生肖酒，龙腾九霄；茅台尊者气，气宇轩昂；茅台追求美，美无止境”表达了对“龙茅”的期望。
酒业家现场获悉，贵州茅台（甲辰龙年）生肖酒在定价和规格上延续了近年来几款生肖茅台的特点，推出500ml装和375ml*2礼盒装两种规格，定价分别为2499元/瓶和3599元/盒。作为茅台生肖酒矩阵的组成部分，本次与“龙茅”一起上市的还有500ml茅台王子酒（甲辰龙年）和2.5L贵州大曲酒（甲辰龙年）两款生肖酒产品，满足不同消费者对美的期待。
龙，是图腾、是祥瑞、是祝福，更是一种文明。一个“龙”字，足以浓缩五千年华夏文明的发展史。因为龙，有了华夏儿女，因为龙，华夏儿女都有一个共同的名字：龙的传人。
正如丁雄军所言，龙，是中华民族的图腾，代表着力量和权威，智慧和知识，幸运和祝福，也象征着尊荣高贵、吉祥如意、灵性神秘，一直是中国人的“守护神兽”，中华文明的重要象征，是中国人不可或缺的精神归属。
龙年，对于茅台来说，也一直是尤其关键的年份。1952年，茅台被评为“全国四大名酒”，1964年，茅台开展“两期”试点，1976年，茅台“葵花牌”改用“飞天牌”，1988年，茅台荣获“中国首届食品博览会金奖”，2000年，茅台荣膺“全国质量管理先进企业”，2012年，茅台获评“世界烈酒大赛金奖”……这些独特的年份都在茅台辉煌发展历程中留下了生动注脚、写下了精彩篇章。
2024年的甲辰龙年，对于茅台来说，注定又是一个特别值得纪念的年份。当前，茅台已进入“美时代”，茅台集团2024年度市场工作会更是提出要创造“无止境”的美，“龙茅”生在“美时代”，便注定了其与生俱来的多种“美”特质。
在包装方面，“龙茅”亮点无疑是缃叶黄这个年度东方主题色的运用和酒瓶身上的画作《腾龙图》，充分彰显了东方美学色彩和中华诗画书法艺术的独特魅力，尽显茅台尊荣华贵气质。
就在今年的1月1日清晨，2024年度东方主题色在三亚正式发布，是茅台对东方美学的极致表达。酒业家了解到，本次发布的茅台龙年生肖酒系列瓶身颜色均以年度主题色“缃叶色”为基调，分别采用柘黄色（茅台生肖酒）、土褐色（贵州大曲生肖酒）、明黄色（茅台王子生肖酒）等3种不同颜色。
瓶身的生肖画作已经成为茅台生肖酒的经典之作，“龙茅”也不例外。据酒业家了解，“龙茅”的瓶身画作，是由中国美术家协会理事、国家一级画师苗再新所作的《腾龙图》，采用了放弃“纯水墨”的画法，通过结合瓶身的特性，以盘龙为主题，以云、火为装饰，加入绿色、红色和黄色，用冷暖色调相结合的方式呈现出的“腾龙”，既突出了“龙”的威严，又展现了“龙”的吉祥和好运。
此外，在酒盒的书法上，写着“龙腾九霄，年谷顺成，时和岁稔，四海承平。作为中华民族的图腾，龙自古被视为天下太平之象征，有吉祥、尊荣、正义、兴旺之寓意。甲辰至，贵州茅台隆重推出龙年生肖酒，苗再新先生为此精心绘制《腾龙图》，踏绛气，兴云雨，利万物，济苍生。龙年生肖酒集茅台文化、生肖文化、书画艺术之大成，鉴藏皆宜也。”
可以看出，一瓶茅台龙年生肖酒，将龙作为民族图腾所蕴含的文化深意进行了淋漓尽致的体现，这也正是“龙茅”的主题“龙腾九霄，四海安澜”的寓意所在：龙腾九霄，必会风调雨顺、社稷安宁、国泰民安。