自2014年来，茅台每年都会发布一款茅台生肖酒，甲辰龙年为第十一款，已发布的十款为甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年、戊戌狗年、乙亥猪年、庚子鼠年、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年。
牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年等生肖酒在3600元-3900元之间，兔年生肖酒最便宜，补贴后为3019元。猴年生肖酒价格达5299元，羊年、马年生肖酒相对更贵，马年生肖酒接近2万元，羊年生肖酒超3万元。
有酒商向第一财经记者透露，目前龙茅的价格很难判断，初期刚上市价格肯定会高一些，后期会不会下跌还不好说，毕竟今年白酒消费整体不如往年。不过记者注意到，今年各大酒企推出生肖酒的热情不减，各大名酒企业几乎都推出了生肖酒产品。
酒业分析师蔡学飞告诉第一财经记者，中国酒本身就是民俗文化产品，生肖也是中国民族文化的一部分，因此生肖酒可以丰富产品结构，拓宽消费群体，也符合酒类消费多元化、个性化的需求。
不过在蔡学飞看来，近年来，随着白酒消费需求减弱，消费者理性意识回归，恶炒生肖酒的情况已经难以为继，生肖酒价格回落也成为一种必然，而酒企在生肖酒产品上也应该更加关注创新。