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从各方面反馈的情况来看,在控制酒价上,茅台集团付出了努力.茅台集团负责人表示,茅台酒坚持自2013年来实行的不变,“其他人天天调价都可以,我们不可以”,且把稳市场上升到了讲、讲诚信、守纪律、利国利民、遵循市场规律、防止破窗效应和实现可发展等高度.近期茅台的限购措施,也体现了这一点.
经过两年深度,2015年白酒行业复苏趋势初显,收入和利润同比增长分别为6年Q1行业呈现加速复苏态势,整体业绩增速超过15%,且库存处于低位。从经销商渠道利润率来看,一线白酒已从严重倒挂亏损回升至可以实现盈利,二线以洋河、古井为代表的经销商利润率在10%-20%之间,为涨价提供了有利保障。
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当然,企业有了正确的方向,而坚定的执行,企业目标的实现,也会大打折扣的。第二,策略应对,而不是价格应对。兵来将挡,水来土掩。面对高端酒价格下行,作为二三线品牌,可以采取一定的市场策略,而非单纯的价格来加以应对。。 投资建议:1)白酒板块走出底部,平稳向好,未来结构弹性仍然具备,继续维持白酒核心组合:贵州茅台、泸州老窖、古井贡酒、水井坊及沱牌舍得;2)中线继续伊利股份、中炬高新和好想你;3)从业绩底部好转叠加催化剂角度,关注百润股份和承德露露;4)积极关注乳制品景气细分奶酪黄油。
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