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农村适宜发布墙体广告的墙面有两种:一是墙裙,2米高左右,长度不定,分布在公路、工厂旁边或村舍房屋附近。在一般人的概念里,墙体广告就是墙裙广告,即矮墙广告。但墙裙广告使用泛滥、视觉冲击力弱,易覆盖、杂牌信息干扰多、损害企业形象易,不是墙体广告选择的媒体;另外一种是墙头(墙面)广告,即10米以上房屋、楼体的侧面,总的面积一般在30-100平方米以上,面积大,墙体平整、材质普遍较好、位置高、视野效果好,是发布巨幅墙体广告的选择。随着农村的经济生活水平的不断提高,好的楼体建筑逐渐增多,这为在农村市场发布高质量的墙体广告提供了客观条件。鉴于此,创维广告部规定,创维所有的墙体广告必须选择高墙广告,不允许发布低矮的围墙广告,以确保品牌形象、发布效果。
根据农村市场和墙体广告的特点,应做到:1.简洁醒目。广告文字及图案不宜过多,应突出主题。广告字体、用色要醒目明亮,吸引关注。2.通俗化。表达方式要朴素、直白,容易被消费者接受。在语言的应用上,应该考虑农村受众难以接受过于复杂的广告形式与诉求的特性。3.针对性。发布的信息应切合当地市场状况,农村消费者讲究实用,广告诉求要直接,应以功能性、利益性告白为主。4.适用性。宣传的目标应是当地适销对路,消费者中意或具有消费潜力的产品。