服装品牌不同于皮鞋服装品牌，却以服装专卖店的形象出现；
服装专卖店的产品来自一个品牌，皮尔.卡丹皮鞋店卖的是皮尔.卡丹皮鞋，鳄鱼皮鞋店卖的是鳄鱼皮鞋，绝对不会有消费者拿着皮尔.卡丹皮鞋到鳄鱼皮鞋店来大吵大闹，说人家皮尔.卡丹卖得便宜，你卖得贵；为什么？因为品牌不同；
而服装店不同，服装店里的商品由很多厂家供货，你店里有新光服装，我店里也有新光服装，人家会拿着同一款新光服装质问你：为什么人家卖100块，而你卖120块？ 说明什么？
零售品牌不同于生产品牌，服装专卖是零售品牌，皮鞋专卖是生产品牌；你是家乐福，是国际大企业，但是你的可口可乐就可以卖得比上海华联的贵吗？不行！！而皮鞋不同，皮尔.卡丹就是一定要比红蜻蜒卖得贵，才对！！
所以零售品牌的建设与生产品牌的建设完全是两回事；
但是服装专卖店却以皮鞋服装专卖店的形象出现，注重店面形象，把从这家进的货，把从那家进的货，全部换成晶美.新饰界的包装，流行美的包装,阿呀呀的包装，新瀚城的包装，淡化生产品牌，强化零售品牌，门头也做得象模象样，说白了，都是“披着羊皮的狼”，但消费者信这个。
看谁的皮好看？看谁的皮惹眼？看谁的皮更高档？
所以服装店要注重店面包装，包括门头形象，店内装修，商品包装；这就是店面营销；
一个企业的CI，最关键的因素首先就是色彩；