当消费者没有意识到化妆品瓶也是提升品牌价值和自身品位的要素时，化妆品瓶系列也许在企业竞争力的决定要素中还显得不是那么得重要，而随着化妆品瓶技术的普遍化，消费者对化妆品瓶的选择广度将会提高，也因此使得营销补研发的作用力日渐式微。这也应证研发（包材）是基础。从这个意义上讲，中国的化妆品企业当居安思危。这也要求中国的化妆品企业在化妆品瓶系列研发上走上这样一条道路：化妆品瓶从非定制走向定制。当然，这是一个渐进的过程，同时在这一过程中，企业的绝大部分费用都浪费在了广告上。玻璃材料具有良好的阻隔性能，可以很好的阻止氧气等气体对内装物的侵袭，同时可以阻止内装物的可挥发性成分想大气中挥发；2、玻璃瓶可以反复次使用，可以降低包装成本；3、玻璃能够较容易的进行颜色和透明度的改变；4、玻璃瓶安全卫生、有良好的耐腐蚀能力和耐酸蚀能力，适合进行酸性物质（如果蔬汁饮料等）的包装；5、此外，由于玻璃瓶适合自动灌装生产线的生产，国内的玻璃瓶自动灌装技术和设备发展也较成熟，采用玻璃瓶包装果蔬汁饮料在国内有一定的生产优势。目前，越来越多的化妆品厂家使用玻璃瓶来包装自己产品。尽管玻璃瓶对于化妆品瓶系列容器中所占比例不大，但它在这个领域内仍有无法替代的优势。因此，在一定时间内，玻璃瓶仍然是高档化妆品的选择包装材料。为什么高档化妆品要使用玻璃瓶呢？
