2018年5月中国移动电商行业研究报告》中显示,2017年移动电商用户规模达4.73亿人,增长年预计能增长至5.12亿人。在其报告中认为,随着电商逐步成熟,新零售概念的提出,农村网民规模的增大,移动电商市场仍存在较大的发展空间。
中国过去的十几年里,随着网民数量指数级的增长,以及消费者从线下转移到线上的消费习惯养成,我国电商行业得到了迅猛发展,电商模式也经历了多次更新和迭代。阿里巴巴的B2B,京东、唯品会的B2C,淘宝、微商等C2C模式,电商形态一路裂变,形成了综合电商、垂直电商、内容电商和社交电商等更多新形态。
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今年以来,社交电商这个后电商时代的“新物种”站到了风口之上。数据显示,2017年网络零售市场交易额达65500亿元,移动端交易额达46370亿元,占比70.8%。预计2018年网络零售市场交易额达76900亿元,移动端交易额为57370亿元,占比年移动电商用户规模达4.73亿人,增长年预计能增长至5.12亿人。
社交电商是面向那些从传统平台出走,借助社交行为兴起的电商玩家,通过使用第三方平台的电商工具,利用社交关系和个人影响力,让消费者产生购买行为,通过社交拉其他用户一起参与,从而达到裂变成无数个导购细分入口的行为。而小程序的爆发,则彻底引爆了社交电商。各方数据都在证明:对一些垂直电商来说,小程序的转化率远高于APP两倍甚至更多,这也是为什么大量平台电商与垂直电商都已接入小程序的原因。