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可以说，商标是一个载体。
企业使用未经注册的商标，有一个致命的缺点是不享有该商标的专用权——也就是说，别人可以随意使用这款商标而不构成侵权。
我们假设，A企业生产的一款质优价廉的商品得到了消费者的认可，打开市场后获得了不错的收益；随后，B企业觉得有利可图，遂将一批成本低质量差的同名商品也推向了市场。二者所用商标一致，消费者会自然而然的认为所有产品均为A企业生产。B企业在盈利的同时，也用这些同名劣质产品损害了该品牌的名誉！
当A企业因为B企业的行为影响到市场销量时，就会发现自己对这一现状是无能为力的。因为该商标并经过注册，A企业并不享有商标专用权，无法通过法律途径要求B企业停止不正当竞争行为，也不可能要求B企业赔偿损失。
我们再假设，B企业已经快人一步通过了该品牌的商标注册，就可以反咬一口，剥夺A企业继续使用该商标的权利并需要支付侵权赔偿。
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