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根据广告评估网zui新显示,2014年广告创意数量总计246条,较上月广告总体数量有大幅度的增加,是2014年以来第一次广告创意总数超过200。参与广告评审消费者达4.9万人次。从广告品类来看,比较2,3月广告创意数量,汽车交通、日化、饮料行业有明显的增加,日化和饮料分别以98和49的创意数量位居第一和第二。汽车交通(40条)增长幅度zui大,位居第三。其他行业保持平稳。从公司类型来看,本土创意广告以51%的比例高于其他地区广告,占125条;欧美地区广告数量占39%,共95条;日韩和港台地区分别为19条和7条。
总之,一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,取得超乎寻常的传播效果。
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