《郑州晚报》从2002年改版之日起，就打出了“用纸建设郑州”的口号，作为省会城市一家地域性很强的，《郑州晚报》连续几年一直走贴近平民、服务市民的亲民路子，可谓柔中有刚，既能做在外地人看来毫无用处但在郑州市民中却颇有市场的服务性实用性信息，又能做承担媒体责任、追求里想的深度硬性报道，这使其在受众中的影响力可见一斑。所以，《郑州晚报》在一部分市民中有较大的权威性，能得到较好的认可，这也为其广告份额的扩大奠定了基础。
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