设计不是凭空想象，“只有绳子拉着，风筝才能飞得更好”，设计师需要创作的自由，但这些自由必须受到客户委托要求的束缚。我们把这个过程所需要的全部内容归纳成要素，罗列出来，便F分解纷繁杂乱的思路，让创作的灵感更为顺畅地得以舒展和量化为与众不同的设计方案。
多数客户会在委托设计时与设计师有良好有效的沟通，充分表达其对产品包装的要求，这些要求有时是概念化的，有时可能又非常清晰甚至夹带公司文化的偏好。无论如何，任何细节要求在正式设计过程都非常值得设计师慎重考虑。如果没法获得明确的提示，设计师也应主动从以下各方面了解客户要
包装的造型与结构是其基础要素，创新的设计根植于丰富的市场实践，包括了解材料和性能、生产工艺、技术特点以及材料成本核算等，这些知识对于设计师来说并不容易达到专业水准，但仍是至关重要的，尤其诸如食品、化妆品、医药用品等这些对材料化学性能和生产工艺流程要求极高的产品，其包装物结构设计是不可能有丝毫疏忽。不断积累和学习这方面专业知识，设计师比较容易判断哪些材料和造型、结构是可用的，而哪些是不可用的。
平面设计与印刷工艺
在沟通品牌与消费者关系时，包装设计各要素起着举足轻重的作用，材质、形状、造型、色彩、工艺以及形式感，这些有形的设计要点是品牌的具化形象，它们的大作用就是呼唤消费者心中的认知，从而刺激其购买欲望。对于-些老品牌来说， 消费者对包装的认知与感受几乎已经固化，设计师的任务就是在包装中表达品牌认知并加深其感染力。
适当地选择印刷工艺技术也是这个设计过程非常重要的环节，毫无疑问，新颖或精美的印刷工艺技术将会让出色的平面设计锦上添花，并让货架上的包装物品突出与众不同的品牌个性，这对于吸引购买者的眼球无疑起到良好的促进作用。
