中国目前已是世界上比较大的假发生产及出口国，河南、山东、广东三地占据了中国发制品出口卖方群体的80%以上。中国发制品出口占据许多有利条件：人口多，劳动力富余，特别重要的是亚洲人的发质适合做假发。中国假发产品的价格优势，使得它在美洲、欧洲、非洲市场受到欢迎。
在电子商务未普及之前，假发刚性需求者选购自己的产品余地比较窄，只能在当地购买，款式少、质量低、价格高，但是伴随着电子商务的到来，消费者选择的权利变得更多，同时能享受到物美价廉的产品。
假发小而轻，货值相对较高，特别适合做电商零售。随着各地商户的大量涌入，假发行业价格更加透明，竞争趋于白热化。目前假发企业的挑战是如何在众多的商户中树立自己的品牌，创造属于自己的特色产品。
在今年世界经济疲软，我国进出口企业屡屡遭挫的情况下，跨境电商平台的发制品出口不仅没有下降，反而取得逆势增长的成绩，这充分说明假发行业有广阔的发展空间。当然取得这种成绩的背后，离不开企业自身的努力。在于对买家及时有效的服务沟通，在于营销做好。
