1、该商标和一个已存在的注册商标或和一个在先申请的审理中的商标近似，这是拒绝注册中最常见和最需认真对待的理由。
2、该商标是商品或服务的通用名称。
3、该商标是个人姓氏。
4、缺乏显着性不能用作商品或服务商标。
5、商标具有地理描述或错误的地理描述。
6、商标属于商标法禁用条款的内容，例如由旗帜或徽记组成或由不道德的、欺骗性的或诽谤性的要素组成的商标。
为了避免商标申请被驳回，申请注册美国商标时应该注意以下内容：
1、中文商标可以在美国提交申请，但是申请人需要提供构成该商标的每一个中文字的读音以及相应的英文翻译。
2、如果商标是由简单的英文字母组成，并且这些字母没有进行风格化的修饰，为了使商标受保护的范围更广，我们通常会建议申请人提交申请时声明该商标为普通字体，即不声明保护任何颜色、大小、字体。这里所说的普通字体，通常指TIMES NEW ROMAR或ARIAL。
3、商标如果为彩色，需要具体说明每个部分的颜色。值得注意的是，如果商标为灰色，美国专利商标局将认定该商标为彩色商标。
4、必须明确指出该商标是否在相关商业或贸易、地理描述或其他语言上有特殊含义。